财新热点丨传播新格局，来看看新闻消费的嬗变

传统媒体绞尽脑汁为年轻人提供好内容，效果却似乎不够理想。年轻人有自己的想法，对内容、形式和平台有不同的需求。牛津路透研究院委托咨询公司Flamingo对英国和美国年轻人进行深度调研后发现，年轻人的资讯消费习惯喜好和传统媒体的生产方式存在脱节。

移动互联网环境下传统新闻媒体纷纷加快了转型的步伐，然而新闻业的数字化转型之路绝非一帆风顺，传统新闻机构的数字扩张难敌纸媒萎缩。传统新闻机构进行媒介转型和融合的根本原因在于当前人们接收信息、消费信息、表达信息的方式发生了革命性改变，传统媒介的渠道价值迅速降低，媒介融合的逻辑起点应当是从新闻需求端即用户的新闻消费需求的改变来反推新闻供应端的场景构建。因此，掌握移动互联网环境中新闻消费的特点是思考当今新闻业转型之路的前提与基础。

多维传播格局的形成

在《数字麦克卢汉》中，传播学者麦克卢汉曾经这样预言未来世界：处处是中心，无处是边缘。随着互联网的深入发展，我们可以明确感受到一个网状的世界已经显现出来，传统媒体曾经不可取代的中心地位正逐渐瓦解，单一的传播格局被打破，并呈现出新的特征。

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传播主体多元化

在传统媒体时代，传播主体是各种专业的媒介组织，其凭借专业性和权威性两大优势，把控着信息流动的阀门。在多维传播格局下，传播主体呈现出分散及多元化的趋势，传播权利的平等性也得到提高。

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传播内容碎片化

由于传播主体的多元化，最初由专业化媒介组织生产传播的专业性信息产品也随之演变成不同主体所表达的具有立场性的多角度信息。每个人都可以针对同一事件发表不同的意见。

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传播渠道多样化

传统媒体格局下各传播媒介之间的关系较为松散。随着技术的不断进步，移动互联网蓬勃兴起，新媒体与传统传媒开始形成联动态势，尤其是在重大新闻事件的报道中，双方密切合作，相互借鉴，共同推进事件的发展进程。

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受众反馈更真实

互联网的开放性、匿名性和高互动性使得用户拥有自由表达观点的优越用户体验。用户在一定程度上可以就某一新闻事件作出自我观点的自由阐述，敢于表达内心的真实想法。

移动互联网情景下新闻消费形态的嬗变

麦克卢汉提出了“媒介即讯息，媒介是人的延伸”的重要论述。移动互联网情景中的手机媒介作为人的延伸，“打破了传统大众传播主体的机构性、权威性，呈现出传受主体的多元交互性及其在新的传播模式中权力的分解与集中”。

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打破新闻消费时空限制，随时随地获取新闻

在传统媒体时代，报纸、电视和广播作为主要的新闻载体，受众在获取新闻时，需要到报停购买报纸阅读，坐在电视机前观看，或者要在特定的时间才能收听到广播。

到了移动互联网时代，手机作为最重要的移动上网终端，使我们24小时都处在“在线状态”。通过移动互联网络，任何用户可以在任意时间、任意地点将任意的信息传达给任何人。

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新闻消费个性化、社交化倾向明显

移动互联网时代，新闻生产和消费已不再按照传统的模式去运行，每个人都可以根据自己的需求或偏好设定接收不同的新闻。以往的报纸、广播和电视等媒体也强调要最大限度地满足受众对新闻的不同需求，但是在实际传播时要受到版面、时间等的限制，不可能做到个性化新闻服务，只能以大众传播的一般形式为受众提供新闻信息。

在移动互联网情境下，受众可以依据自己的偏好来选择关注的微博号、微信号，或者下载自己喜欢的新闻客户端。个性化新闻定制进入了一个新的时代，受众的个性化需求得到有史以来的最大满足。社交应用的属性决定了关系圈内分享的话题，多是社交圈内共同关注、感兴趣的热点，例如，微博热点排行等。移动互联网下的新闻消费越来越倾向社交化，新闻在好友的推荐、过滤中传播，媒体的直接影响力减弱，新闻消费的长尾效应增强。

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新闻获取渠道更加多样，新闻传递更加精准

新闻获取渠道的多样化体现在终端的多样化和新闻入口的多样化两个方面：

一方面是传统的纸媒、广播、电视，还有网络时代的个人计算机、平板电脑、智能手机都可以作为终端来获取新闻，受众从未有过如此多的载体来获取新闻；

另一个方面，微博帐号、微信公众帐号、手机客户端等都成了新闻媒体争抢的入口。

终端的多样化和新闻入口的多样化组成了移动互联网时代多样的新闻传播渠道，为受众提供了更多的选择。此时的新闻好比一条专门针对特定人群制作的短信，新闻推送就如同短信群发，其时效性和精准性不言而喻。

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新闻阅读呈现碎片化的趋势

现今处在社会转型期，不同社会阶层的生活方式差距越来越大，在消费方式、价值观念和审美趣味等方面也产生了很大的差异。处在不同社会阶层的群体，有着不同的新闻信息需求，社会阶层的碎片化催化了媒介传播的碎片化。

移动网络技术的进一步发展为信息的碎片化传播提供了土壤。在移动互联网情境下，新闻消费呈现碎片化的状态。受众新闻消费呈现出高度的离散性，手机等便携移动终端的使用使得新闻受众能在任何时间、任何地点获取新闻，新闻消费的时间变动性比较强，场景也在不停地变化。

网络为受众提供了海量的新闻信息，移动互联网及移动终端使受众将海量的信息 “随身携带”，受众不可能用传统的阅读模式处理海量的新闻信息人们消费新闻的方式在慢慢发生变化。碎片化阅读是受众应对海量信息时的一种选择。

移动互联网时代新闻消费形态变化带来的影响

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依靠人际关系的信息传播体系逐渐形成

在移动互联网时代，人变成了新闻信息传播网络的节点。移动互联网的发展，使得社交和新闻紧密结合在一起，这种方式正在慢慢改写现有的新闻定义，现在的新闻已不再按传统的模式进行生产和消费。媒体的直接影响力正在逐渐被削弱，受众的新闻消费要受到社交圈的影响。

在现今的生活中，我们几乎每天都要收到好友推荐的新闻消息，我们也已习惯把有价值的新闻分享到微博或者朋友圈。在移动互联网时代，新闻成了激发用户社交行为的重要原因之一，而移动互联网使得信息在特定群体的传播变得更加迅速。

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消费新闻时的干扰增多

在移动互联网时代，一方面新闻入口变得越来越多，微博帐号、微信公众号和新闻客户端等等都在为受众提供新闻信息服务。这些渠道产生的大量对受众没有价值的新闻、数据、观点甚至是谣言在移动互联网中广泛传播，形成信息冗余，使得人们难以快捷、高效地获取到自己需要的信息，造成信息利用效率的低下。

另一方面，移动互联网中的信息生产、传播速度大大提高，信息传播的门槛降低，每个人都可以发布信息，使得大量虚假新闻、垃圾新闻出现在受众面前，受众难以判断其真伪，这些都成为受众在消费新闻时的干扰因素。

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传播者和受众的角色高度融合

在移动互联网时代，微博、微信等社交媒体在作为媒介进行新闻信息传播的同时，也具有提供新闻线索的功能，媒介传播者的受众意识在不断强化。

互联网下的新媒体更加重视收集整理用户反馈的信息，并及时做出调整，做出用户满意的新闻。当下，受众在新闻消费的过程中，角色也在不断地转换。他们在阅读新闻时是受众，在跟帖评论时又是传播者；在刷微博时是受众，在发微博时又转换为传播者。现在的手机等移动终端已具备摄影、录像、写作和发布等完善的多媒体功能，每一个使用者都可以随时发布包含图片、视频和文字的新闻消息，受众的传播者角色在互联网时代得到强化。

结语

这是一个互联网技术不断向前发展，新媒体不断涌现的新时代。发展带来变化，媒介环境早已从单一走向多元，新的传播格局已然形成。移动互联网环境下，受众的新闻消费习惯发生了重大的变化。娱乐化、细碎化和深度阅读并行，给传统的新闻报道工作，尤其是新闻传播理念带来了一定的冲击。如何在新媒体时代环境下，适应这种消费习惯的变革，助推传统媒体转型升级，才是我们研究的关键点。

参考文献：

[1]洪瑶.移动互联网情境下新闻消费形态的嬗变[J].出版广角,2015(08):92-93.

[2]《年轻人新闻消费研究：资讯APP丢一边，社交媒体放心间|路透报告》，全媒派

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